和微信打對臺?抖音聊天軟體上線

和微信打對臺?抖音聊天軟體上線
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據瞭解,目前抖音使用者需通過App掃碼登錄聊天桌面端,應用介面與多數聊天軟體一致,不過僅有聊天消息與朋友清單兩個頁面可切換,且目前「抖音聊天」上僅支持發送圖片、文字和聊天表情。相比之下,抖音App本身內置的聊天功能更豐富,包括可打開視訊聊天、和朋友一起看短影音、搶紅包甚至能添加抖音熱門濾鏡等。

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事實上,在社交方面,抖音先前也在App內部做出多項嘗試,例如去年上半年曾推出類似微信「搖一搖」的「抖一抖」,可設定圍繞同一個短影音匹配用戶、進行匿名或公開身份交流,也曾成功經營出日活用戶千萬級別的多閃App。

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但即便祭出各種嘗試,加上抖音每日活躍用戶高達6億規模的實力,在社交領域上,業內普遍認爲微信的國民級應用地位難以撼動。觀察去年第3季,微信及WeChat月活躍用戶達到13.09億。對很多用戶來說,微信不僅是通訊工具,也是辦公軟體、社交平臺以及支付工具。

浙江大學國際聯合商學院數位經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林認爲,抖音短影音更多面向公領域流量,因此可以成爲文化、粉絲等特定族羣的羣聊工具,但不會成爲類似微信的私領域工具。

盤和林表示,在短影音層面成功後,抖音如今想更加深入個人的私域社交圈,所以推出「抖音聊天」,但很難複製微信成功路徑。要獲得更多使用者青睞,需要和微信錯開競爭、走出差異化方向。

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