《國際產業》被智慧手錶打趴後 瑞士表商新威脅浮現

《國際產業》被智慧手錶打趴後 瑞士表商新威脅浮現

Oris(豪利時)、Doxa(時度)以及Maurice Lacroix(艾美表)等,部分中等價位以及入門品牌的瑞士表商不約而同指出,一美元兌換瑞士法郎,從2023年開始,就愈來愈弱勢,之前還有一比一的價位,現在一美元只能換0.89瑞士法郎左右。

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再者,傳統手錶現在的需求也沒有特別強勁。以Oris旗下暢銷錶款ProPilot X Kermit爲例,三月一推出立刻登上暢銷榜第一名。但現在美元兌瑞士法郎走貶,美國又是Oris最大市場,故買氣也跟着縮手。

Oris坦言,0.88的價位是一個關鍵點。此ProPilot X Kermit錶款是跟迪士尼布偶綠色大青蛙科米(Kermit the Frog)相互合作的聯名款,售價半年前在4,400瑞士法郎,約4,979美元,但現在瑞郎升值,已經來到5000美元關卡附近,等於變相漲價。

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分析師認爲,因爲瑞士當地通膨仍在高檔區,當地央行勢必不會調降利率,甚至還有可能升息情況下,瑞士法郎未來幾個月的幣值,應該是升值機會要大於貶值的。

艾美表執行長也說,現在每天一早就趕緊去看匯市表現,已經變成日常生活的一部分。絕大多數瑞士制的手錶,都是賣到美國、亞洲以及西歐等地,各國匯價波動大小,就會影響瑞士表商的業績好壞。

還有,目前全球手錶需求,已經無法跟新冠疫情期間的全盛時期相比。2020年疫情爆發後,若去查看當時社交平臺IG(Instagram),多的是人show出新買的愛彼(Audemars Piguet)以及百達翡麗(Patek Philippe)超高檔的手錶。

不過,對瑞士手錶業者來說,此情只待追憶,銷售量是逐漸在走下坡。七月份,瑞士手錶出口是兩年多以來首次單月份下滑。其中,對中國大陸出貨量大幅下降外,對美國也趨緩。

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瑞士表商現在也陷入兩難,眼看着需求減少,但可能不得不調高售價,以填補瑞士法郎走升所造成的匯損。疫情期間年銷售量曾高達一萬支手錶的Doxa表示,美元匯價的確是個大問題。

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Doxa去年在歐洲曾漲過價,就是要填補歐元兌瑞士法郎疲軟的匯差,但卻在美國沒有漲價,理由是要將入門款手錶維持在1,000美元以下。Doxa坦言,若美元走弱,一塊只能兌換0.82瑞士法郎,可能就要認痛漲價,後果就是美國的銷售量應該會大幅下滑。